Valoarea atinsă de brandul de țară al României a crescut cu 11% în 2015 și a ajuns la 141 de miliarde de dolari, potrivit unui studiu al consultanților americani de la Brand Finance. Partea haioasă e că valoarea brandului nostru de țară e mai mică decât pierderea de 191 miliarde de dolari suferită de cel german în urma scandalului Volkswagen.
Brandul de țară al României e pe locul 48 într-un top al celor mai valoroase 100 și e inferior celui al unor țări precum Nigeria (41) sau Bangladesh (47), dar e superior în raport cu cele ale Ungariei (53), Greciei (59) sau Sloveniei (62).
De ce e brandul de țară al României mai mic decât cel din Bangladesh? Pentru că în țara asiatică sunt prezente o grămadă de corporații occidentale care produc acolo, la prețuri reduse, cu salarii reduse, e drept, dar sunt acolo și ridică și PIB-ul și condițiile de viață, chiar dacă scandalurile ( precum prăbușirea unei fabrici de haine care a provocat moartea a 800 de oameni) și corupția sunt la niveluri uriașe. Aparent, Bangladesh e bine, așa că brandul său crește.
Germania, care, după cum spuneam, a pierdut 191 de miliarde de dolari din brand din cauza scandalului Volkswagen, are brandul de țară evaluat la 4.200 miliarde de dolari, cam o cincime din cel american, cifrat la 19.703 miliarde de dolari.
În top 10 al celor mai importante branduri sunt patru țări europene, Germania, Marea Britanie, Franța și Italia, trei asiatice, China, Japonia și India, la care se adaugă SUA, Canada și Australia.
Studiul include și un top al brandurilor care atrag investiții și oricât de atrăgătoare spun unii că ar fi România, țara noastră nu apare într-un top 10, dominat de țări precum Singapore, Hong Kong, Emiratele Arabe Unite sau Quatar, la care se adaugă liniștitele Elveția, Norvegia și Finlanda.
Și nu doar ca atragere a investițiilor e important brandul de țară, ci și pentru turism sau pentru valoarea acordată exporturilor de mărfuri din respectiva țară. Cel mai bun exemplu e Germania, cu brandul afectat în cel mai important sector economic al său, producția auto.
Nemții au știut să se prezinte foarte bine și să-și promoveze priceperea inginerească, dar scandalul cu emisiile Volkswagen, deși nu afectează calitatea mașinilor, a creat imaginea de șarlatanie, care va provoca scăderi ale vânzărilor, deci diminuarea exporturilor.
Brand Finance calculează valoarea pentru brandul țară în funcție de mai multe criterii grupate în bunuri și servicii, turism, investiții și societate, puse în relație cu PIB-ul țării respective.
sursa-http://www.businesscover.ro/
