România se dezvoltă atât de împleticit și fără sens încât, dacă te uiți din afară, te poate apuca râsul. Astfel, deși abia în jur de 30% dintre locuințele din mediul rural au apă curentă, gradul de penetrare al internetului e de 47%, conform studiului Media Consumption Habits in Rural Romania al Starcom MediaVest. E ca și cum înveți să gătești înainte să știi să faci focul. Se poate, dar e cam greu.
Una dintre concluziile studiului este că spațiul pe care se întinde satul nu limitează capacitatea locuitorilor de a rămâne conectați la actualitate. Acest fapt se datorează creșterii penetrării internetului în mediul rural și a frecvenței vizitelor la oraș, ca urmare a extinderii comerțului modern în urbanul mic (orașe având sub 30.000 de locuitori).
Evident, televizorul rămâne stăpân la țară, e liant al familiei și producător de vedete, ceea ce, din păcate nu e mult diferit nici în mediul urban. Să creezi false valori e un sport la modă zilele astea, în care nu contează ce faci, ci doar dacă apari la TV.
Interesant e, spune studiul Starcom, că radioul captează în continuare atenția locuitorilor din mediul rural și depășește internetul. Vârful de audiență se întinde de dimineață până la prânz, comparativ cu perioada 07:00 – 09:00 dimineața în mediul urban. Pentru cei mai mulți respondenți (78%) radioul este ascultat în paralel cu activități zilnice de relaxare, de șofat sau în timpul mesei.
68% dintre locuitorii din mediul rural conectați la internet cumpără și cele mai recente ediții ale publicațiilor rămase în print în timpul vizitelor săptămânale din oraș. În afară de tabloide, populația de la sate achiziționează titluri care reflectă interesele personale (rețete, DIY și sănătate).
În ceea ce privește conținutul din online, la sat se consumă cel mai mult cel de tip imagini/ fotografii, iar dintre acestea atrag cele care surprind momente considerate speciale precum nunți, petreceri, realizări ale copiilor.
Dar, bătrânul „word to mouth” n-a murit complet, o treime dintre locuitorii din mediul rural încă se întâlnesc la magazine sau cârciumi pentru a-și împărtăși noutățile zilei, și, evident, pentru a le comenta, dar vârsta lor e mai ridicată, de obicei, cei tineri sunt mult mai legați de tehnologiile de comunicare.
Și, ca să nu uităm, totul se întâmplă în condițiile în care, apa curentă din rural e pe la 30% din locuințe, baia din locuință tot pe acolo, în vreme ce serviciile de canalizare sunt pe la 40% în medie. Toate, iată, inferioare gradului de penetrare al internetului, un element important al noii lumi, dar ca de obicei pe la noi, căruța e înaintea cailor.
Să deducem de aici că pentru oamenii din mediul rural e mai importantă comunicarea decât igiena? Să sperăm că nu, ci doar că autoritățile centrale și locale – care răspund de extinderea acestor servicii – sunt, ca de obicei, în afara realității.
Și, trebuie să recunoaștem, e un spectacol să te duci la fântână cu căștile pe urechi ascultând ultima piesă piratată de pe net și să cari găleata cu apă spre bucătăria aflată în afara locuinței, nu?
sursa-http://www.businesscover.ro/
