Unilever a publicat rezultatele sondajului „Ce fac consumatorii români pentru un stil de viaţă sustenabil?”, desfăşurat online pe un eşantion de 6.308 respondenţi, din care reiese că românii nu sunt tocmai responsabili cu mediul şi cu consumul de resurse. Cel mai „grav” pare a fi faptul că mai mult de jumătate dintre respondenţi stau cel puţin 10 minute în duş. Ce nu arată sondajul este câţi români fac realmente duş în fiecare zi (sau măcar la două zile).
Compania încearcă, de doi ani deja, să convingă consumatorii să fie mai responsabili în utilizarea produselor acasă, locul în care produsele Unilever au cel mai mare impact asupra mediului (68% din total).
Iar consumul de apă este una dintre cele mai mari probleme. Peste o cincime din persoane declară că alocă mai mult de 15 minute unui duş,conform sondajului realizat de Unilever South Central Europe în luna aceasta. Pentru cei mai mulţi respondenţi (44%) durata medie a unui duş este de 10 -15 minute.
O mare parte din respondenţi (42%) nu iau în calcul reducerea timpului alocat unui duş, deoarece aceştia consideră că, deşi petrec chiar mai mult de 15 minute la un duş, nu consumă la fel de multă apă ca în cazul în care ar alege să facă o baie. Studiile Unilever UK privind timpul petrecut la duş (Unilever „Sustainable Showering Study”, lansat în noiembrie 2011) arată că un duş de 8 minute utilizează la fel de multă apă ca o cadă de baie, iar un duş de 8 minute în care apa curge continuu consumă de două ori cantitatea de energie şi apă a unei căzi de baie.
Sincer, mi se pare cam mare cantitatea de apă calculată de Unilever UK, iar studiul este uşor de făcut (faci duş în cada de baie şi nu laşi apa să se scurgă). Şi rezultă mai puţin de o cadă la un duş de peste 10 minute, cu apa curgând tot timpul. În fine, poate că apa curge mai puternic în UK faţă de România.
Cât de des aruncă românii mâncarea la gunoi? Aproximativ 42% dintre respondenţi aruncă frecvent (săptămânal sau zilnic) la gunoi mâncarea consumată acasă, în timp ce doar 10 % au declarat că nu aruncă niciodată mâncarea.
Majoritatea românilor nu acordă importanţă ambalajului prietenos cu mediul. Un procent de 56% dintre respondenţi au declarat că nu acordă importanţă dacă ambalajul este prietenos cu mediul, atunci când achiziţionează un produs de larg consum.
Decizia de cumpărare a consumatorilor este influenţată de misiunea socială a brandului
Majoritatea respondenţilor – 68% – declară ca sunt influenţaţi în decizia de cumpărare dacă brandul are şi o misiune socială, în condiţiile în care preţul şi calitatea nu diferă de cele ale produselor similare. Aici îmi e teamă că respondenţii au minţit, pentru că foarte puţini sunt interesaţi de campaniile sociale ale companiilor.
Referitor la rezultatele Planului Unilever pentru un Stil de Viaţă Durabil şi cele ale studiului local, Jarek Malinowski, CEO Unilever South Central Europe declară: „Înregistrăm progrese considerabile în ceea ce priveşte reducerea impactului asupra mediului în fabricile noastre şi procurarea de materii prime sustenabile. Însă ne confruntăm în continuare cu provocarea de a schimba obiceiurile consumatorilor privind sănătatea şi igiena şi în a-I încuraja să utilizeze mai puţină apă şi energie acasă, atunci când spală şi curăţă cu produsele noastre. Adoptarea de către consumatori a unui stil de viaţă sustenabil este esenţial pentru atingerea obiectivelor noastre”.
Unilever a ajuns la peste 224 de milioane de oameni prin campanii de încurajare a spălatului pe mâini cu săpun, prin furnizare de apă potabilă, promovarea igienei orale şi creşterea stimei de sine a consumatorilor prin Campania Dove „Descoperă Frumuseţea”.
În România, Domestos, în parteneriat cu Ministerul Educaţiei, Cercetării, Tineretului şi Sportului, a continuat proiectul educaţional „Igiena acasă şi la şcoală”. Proiectul a început în 2010 şi a fost implementat în peste 630 de şcoli, ajungând la 100.000 de copii, 2.000 de profesori şi peste 70.000 de părinţi. Totodată, Unilever s-a alăturat şi anul acesta programului “Şi Eu Trăiesc Sănătos”, dedicat combaterii obezităţii infantile, implicând, din 2010, 79.500 de copii, 3000 de educatori şi peste 160.000 de părinţi.
Prezent pe piaţa din România din 2007, Becel a lansat în 2013 o nouă variantă cu un profil nutriţional mai bun, cantitatea de grăsimi saturate din produs fiind redusă cu până la 25% faţă de reţeta anterioară. Astfel, produsul contribuie şi mai mult la menţinerea sănătăţii inimii şi a unui nivel normal al colesterolului. De asemenea, nivelul sării din sortimentele Delikat condimente universale a fost redus cu 10%, iar Knorr Legume in Bucate are un conţinut scăzut de sare (28%).
Procurarea de materii prime sustenabile. Procentul de materii prime sustenabile a crescut considerabil la nivel global, de la 14% în 2010 la 36% în 2012. Totodată, Unilever a instruit 450.000 de cultivatori de ceai privind practicile sustenabile, dintre care 300.000 au primit certificare Rainforest Alliance.
Înjumătăţirea impactului asupra mediului. Fabricile Unilever din întreaga lume derulează în continuare programe de reducere a cantităţii de energie, apă, materiale şi deşeuri existente, aducând din 2008 şi până în prezent economii de 300 de milioane de euro. Acestea au redus cu o treime emisiile gazelor cu efect de seră şi au înjumătăţit cantitatea de deşeuri din procesele de producţie.
Fabricile din Ploieşti au înregistrat, de asemenea, rezultate importante. În ceea ce priveşte fabricarea produselor de îngrijire personală şi a locuinţei, faţă de 2008 s-a redus cantitatea de CO2 cu 44%, iar cea de energie cu 17%. În fabrica de produse alimentare, cantitatea de CO2 s-a redus cu 55%, iar cantitatea de apă utilizată cu 16%.
