O clădire, patru ipostaze. Blocul Jawol, de pe b-dul g-ral Gheorghe Magheru nr. 1-3, azi Magheru One, a avut diverse reclame pe el, pozele vechi ne ajută să compunem filmul.
_background: apărut în 1936 pe colțul b-dului Take Ionescu (actual Magheru) cu str. C. A. Rosetti, în plin avânt treizecist al construcțiilor moderniste înalte pe axa Universitate-Romană. Preia rotunjimea colțului stil Bauhaus similar cu Palatul Cinematografului Scala, aflat vizavi. Blocul Jawol e un „mamut” în formă de pachebot, pe locul mai modestelor case de secol 19 din configurația anterioară a zonei. Proporțiile fac acest imobil unul dintre cele mai elegante din interbelicul bucureștean. Hai să vedem ipostazele:
_sus-stânga: c. 1937, reclama principală la antinevralgicul Jawol e foarte vizibilă în toate pozele din epocă. Îndepărtată după 23 August 1944, când produsele germane brusc nu mai erau de bon-ton. Înlocuită cu reclama americană AEG prin 1945 (nu am mai găsit poza), la rândul ei îndepărtată în 1948, în primul an al Republicii Populare Române (RPR), sub influență sovietică.
_sus-dreapta: 1954, reclamă ce îndemna populația să citească Scânteia, organ de presă al Comitetului Central al Partidului Muncitoresc Român (PMR). Pe fațada clădirii se văd găurile de la prinderea literelor reclamelor anterioare (foto via youtube.com/@videowasteland1?si=W0MQlVupWSE6RJZ-)
_jos_stânga: 1956, cea mai longevivă reclamă pe clădirea asta, îndemna „oamenii muncii” să cumpere obligațiuni la CEC, a rezistat până la începutul anilor ’90 (e vizibilă în poze din decembrie 1989). Anii ’50-’60 au fost marcați de o frenezie a promovării CEC de către statul comunist, pentru a suplini dispariția băncilor private ante-RPR (foto: Deutsche Fototek)
_jos-dreapta: 2014, fără reclame, proporțiile ferestrelor vizibil afectate după refacerea clădirii între 2008-2012, cu demolare cvasi-totală și reconstruire aproximativă. În anii care s-au scurs, au fost diverse firme luminoase pe fațadă, niciodată pe clădire, ca înainte (foto: Google Street View)
